フレームワーク活用ガイド#ポジショニング
8件のフレームワーク
カテゴリーデザイン
新カテゴリーを創造し市場そのものを定義する戦略
新市場の創造
競争ルールの再定義
ブランドポジショニング
デルタモデル
顧客との絆を軸に3ポジションから戦略を設計する
競争戦略の選択
顧客ロックイン戦略の設計
事業ポジショニングの見直し
ブランドポジショニング戦略
顧客の頭の中に自社ブランドの独自の位置を確立するための戦略フレームワーク。ポジショニングステートメントの作成手順を解説。
新ブランドの立ち上げ
既存ブランドのリポジショニング
競合との差別化戦略策定
競合機能マトリクス
自社と競合の機能差異を一覧化しポジショニング明確化
競合との差別化ポイント発見
機能ロードマップの優先順位付け
営業資料の作成
戦略グループマップ
業界内の企業を戦略的特性でグルーピングし競争構造を可視化
業界の競争構造の把握
自社のポジション確認
参入・移動の機会発見
プロダクトポジショニングマップ
競合との差異を2軸で可視化し市場での立ち位置を明確化
新規プロダクトの市場投入
競合との差別化戦略
リポジショニング検討
STP分析
市場を細分化し、狙うべきターゲットと自社のポジションを明確にするフレームワーク
新商品のターゲット設定
ブランド戦略の策定
差別化ポイントの明確化
ポーターの3つの基本戦略
コストリーダーシップ・差別化・集中の3つから自社の競争戦略の方向性を決めるフレームワーク
競争戦略の方向性決定
事業ポジショニング
新規事業の戦略策定