フレームワーク活用ガイド#ブランド戦略
5件のフレームワーク
ブランド・アーキタイプ
12の原型からブランドの人格を定義する
ブランドアイデンティティの定義
トーン&マナーの統一
リブランディング
ブランドポジショニング戦略
顧客の頭の中に自社ブランドの独自の位置を確立するための戦略フレームワーク。ポジショニングステートメントの作成手順を解説。
新ブランドの立ち上げ
既存ブランドのリポジショニング
競合との差別化戦略策定
ブランド・マネジメント・システム
P&Gが確立した「ブランド・マネジメント・システム」— ブランドごとに専任チームを置き、独立採算で市場競争力を最大化するマーケティングフレームワーク
複数ブランドの管理
ブランド戦略の策定
マーケティング組織の設計
ポジショニング戦略（リース＆トラウト）
顧客の心の中に独自のポジションを築くマーケティング戦略論
新ブランドの市場参入戦略
既存ブランドの再ポジショニング
競合との差別化設計
ブランドエクイティ
ブランドの資産価値を認知・知覚品質・連想・ロイヤルティの4要素で評価するフレームワーク
ブランド戦略の策定
ブランド価値の評価
ブランドポートフォリオ管理