フレームワーク活用ガイド#ブランド成長
2件のフレームワーク
オルタネイトモデル / Alternate Model（How Brands Grow）
バイロン・シャープの実証研究に基づくブランド成長の代替理論。ロイヤルティ育成ではなく、メンタルアベイラビリティとフィジカルアベイラビリティの拡大がブランド成長の本質と示す
ブランド成長戦略の再設計
広告投資の優先順位付け
ロイヤルティプログラムの効果検証
カテゴリエントリーポイント / Category Entry Points（CEP）
消費者がカテゴリの購買を思い立つシーン・状況・ニーズのこと。各CEPでどのブランドが想起されるかがメンタルアベイラビリティを決め、ブランド成長の鍵となる
広告クリエイティブの方針策定
新規顧客獲得施策の設計
ブランドポジショニングの再設計